Lorsqu’une entreprise propose un parc de Renault à la location, l’objet publicitaire doit s’inscrire naturellement dans l’univers du déplacement. Il peut accompagner le conducteur pendant son trajet, faciliter certains usages dans la voiture ou simplement prolonger la relation avec l’agence après la restitution du véhicule.
L’idée n’est donc pas de distribuer systématiquement le même goodies générique. Une flotte Renault peut être associée à plusieurs types de besoins : trajets urbains, déplacements professionnels, week-ends, vacances ou mobilité temporaire. L’objet publicitaire peut être choisi en fonction de ces différents usages.
Donilocation dispose justement d’une page dédiée à ses véhicules Renault, avec notamment plusieurs Renault Clio et une Renault Twingo proposées dans sa flotte. (Donilocation)
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Le désodorisant personnalisé pour laisser une trace discrète
Pour changer du traditionnel support de téléphone, le désodorisant automobile personnalisé constitue une première piste intéressante.
C’est un objet directement associé à l’habitacle. Il peut être remis avec les clés et conservé ensuite par le conducteur pour son véhicule personnel.
L’intérêt réside dans sa simplicité : il ne demande aucune installation compliquée et reste visible pendant plusieurs semaines.
Pandacola propose notamment des objets spécifiquement pensés pour les garages et professionnels de l’automobile, parmi lesquels des désodorisants pour voiture personnalisables. (pandacola.ch)
Pour une entreprise de location, le logo peut rester relativement discret. L’objectif est davantage d’entretenir la mémorisation de la marque que de transformer l’habitacle en espace publicitaire.
Le pare-soleil personnalisé pour les locations estivales
Pour les Renault louées durant le printemps et l’été, le pare-soleil personnalisé constitue une autre idée particulièrement cohérente.
Le conducteur peut l’utiliser pendant la location lorsqu’il stationne le véhicule au soleil, puis l’emporter pour sa propre voiture.
Son principal avantage est la surface disponible pour la personnalisation. Contrairement à un petit porte-clés, le pare-soleil permet d’intégrer un logo beaucoup plus visible, éventuellement accompagné d’un message ou d’une identité graphique.
Pandacola dispose d’une catégorie entière consacrée aux pare-soleil automobiles personnalisables. (pandacola.ch)
Voir les pare-soleil personnalisables chez Pandacola
Ce type d’objet peut notamment être réservé aux locations estivales ou aux réservations de plusieurs jours.
Le porte-clés automobile : simple mais très cohérent
Le porte-clés reste un grand classique, mais il possède un avantage particulier dans le secteur de la location automobile : il est naturellement associé au moment de la remise des clés.
Une agence pourrait par exemple remettre les clés de la Renault avec un porte-clés personnalisé que le client est invité à conserver après la location.
L’objet est petit, relativement facile à distribuer et peut être utilisé quotidiennement après la restitution du véhicule.
Pandacola référence notamment des porte-clés personnalisés à l’esthétique automobile dans sa sélection destinée aux garages et concessionnaires. (pandacola.ch)
Découvrir les objets personnalisables pour l’univers automobile chez Pandacola
L’organisateur de voiture pour les locations plus longues
Pour une opération publicitaire plus qualitative, l’organisateur de voiture peut également être intéressant.
Cet objet trouve facilement sa place dans une Renault utilisée pour un week-end, des vacances ou un déplacement familial. Il permet de ranger différents accessoires et petits objets à bord.
Pandacola référence également des organisateurs automobiles personnalisables dans son offre destinée aux professionnels du secteur automobile. (pandacola.ch)
Cette solution est évidemment plus adaptée à certaines opérations qu’à une distribution systématique sur toutes les locations.
Elle pourrait par exemple être réservée :
aux locations de longue durée,
aux entreprises qui louent plusieurs Renault,
aux clients particulièrement fidèles,
ou encore aux campagnes promotionnelles importantes.
L’objet possède alors une valeur perçue supérieure et peut devenir un véritable cadeau client.
Le gilet de sécurité personnalisé : communiquer par l’utilité
Autre piste intéressante : le gilet de sécurité personnalisé.
Il possède une relation directe avec l’automobile et avec la sécurité du conducteur. Pandacola en propose également dans sa sélection destinée aux professionnels automobiles. (pandacola.ch)
Contrairement à un goodies purement décoratif, il répond à un besoin concret.
Une entreprise de location pourrait donc utiliser ce type d’objet dans une campagne mettant davantage l’accent sur la sécurité et l’accompagnement du conducteur.
Le message marketing devient alors différent :
Nous ne vous fournissons pas seulement une voiture. Nous pensons également à votre trajet.
Le support de smartphone reste pertinent, mais ne doit pas être l’unique solution
Le support de téléphone reste naturellement l’un des accessoires les plus faciles à associer à la location automobile.
Pandacola propose plusieurs modèles adaptés aux grilles de ventilation ou à différents systèmes de fixation, dont des modèles personnalisables à partir de petites quantités. (pandacola.ch)
Il peut donc rester dans une gamme de cadeaux sans nécessairement être systématiquement distribué.
Une entreprise pourrait par exemple construire plusieurs niveaux :
pour une location courte : porte-clés ou désodorisant ;
pour plusieurs jours : support de smartphone ;
pour une location estivale : pare-soleil ;
pour une longue durée : organisateur de voiture.
Cette approche donne davantage de cohérence à la campagne.
Faire varier les cadeaux selon le modèle Renault
Il est également possible de pousser la logique plus loin en associant les goodies aux catégories de voitures.
Pour une Renault Clio destinée principalement aux trajets urbains, le support de smartphone est particulièrement logique.
Pour une Renault Twingo utilisée en ville, un petit porte-clés personnalisé peut suffire.
Pour un véhicule réservé plusieurs jours pour un trajet plus important, le pare-soleil ou l’organisateur automobile peuvent apporter davantage de valeur.
Le choix de l’objet publicitaire devient ainsi directement lié à l’usage du véhicule.
Adapter également le cadeau à la durée de location
La durée constitue un autre critère intéressant.
Pour une voiture réservée une journée, un objet simple et peu coûteux peut être suffisant.
Pour une semaine, il devient possible d’offrir un accessoire ayant une valeur perçue légèrement supérieure.
Pour une location mensuelle ou une entreprise louant plusieurs Renault, le goodies peut prendre la forme d’un véritable cadeau professionnel.
Donilocation affiche par exemple différentes Renault disponibles à la journée, à la semaine ou au mois, ce qui permet précisément d’imaginer plusieurs niveaux de cadeaux selon le type de réservation. (Donilocation)
Les gens ne dirigent pas les voyages, ce sont les voyages qui dirigent les gens. John Steinbeck
Créer un pack Renault pour les entreprises
La logique devient encore plus intéressante pour les clients professionnels.
Une entreprise louant plusieurs Renault pourrait recevoir un petit pack de mobilité pour chacun de ses collaborateurs.
Il pourrait comprendre par exemple :
un support de smartphone,
un porte-clés personnalisé,
un désodorisant automobile,
ou un accessoire destiné au rangement.
Chaque utilisateur de la voiture entre alors en contact avec l’identité de l’entreprise de location.
Le cadeau ne touche plus seulement la personne ayant signé le contrat, mais potentiellement plusieurs collaborateurs.
Le goodies doit rester suffisamment qualitatif pour être conservé
La règle fondamentale reste la même quel que soit l’objet choisi.
Un accessoire automobile de mauvaise qualité sera rapidement jeté.
À l’inverse, un produit fonctionnel peut rester plusieurs mois, voire plusieurs années, dans le véhicule du client.
La personnalisation doit elle aussi rester relativement discrète.
Un logo, une adresse web courte ou une identité visuelle peuvent suffire.
Plus l’objet ressemble à un véritable accessoire automobile et moins il ressemble à une publicité traditionnelle, plus le conducteur aura tendance à le conserver.
Faire du choix de l’objet une véritable stratégie
Pour une entreprise disposant d’un parc Renault, il peut donc être plus efficace de ne pas rechercher un seul objet publicitaire universel, mais de constituer une petite gamme.
Le désodorisant est simple et immédiatement lié à l’habitacle.
Le porte-clés rappelle naturellement la location.
Le support smartphone accompagne les trajets.
Le pare-soleil fonctionne particulièrement bien en été.
L’organisateur automobile convient mieux aux locations longues ou aux opérations premium.
Le gilet de sécurité permet enfin d’adopter une communication davantage orientée vers la sécurité.
Pandacola permet de retrouver plusieurs de ces objets dans une sélection directement consacrée aux professionnels de l’automobile :
Découvrir les objets personnalisables pour garages et professionnels de l’automobile chez Pandacola
Pour observer parallèlement une flotte réellement disponible à la location :
Voir la page Renault de Donilocation
La meilleure stratégie consiste finalement à créer une continuité entre le véhicule loué, le type de trajet et l’objet offert. Le client utilise sa Renault pendant une période limitée, mais il peut continuer à utiliser le cadeau longtemps après. C’est précisément cette continuité qui transforme un simple objet promotionnel en outil de mémorisation et de fidélisation.
